VISIT北海道はこのたび、株式会社アルペンに対して、外国人ランナーのマッチング支援を開始いたしました。
本取り組みは、マラソンをきっかけに訪日・在日外国人が日本各地を訪れ、地域の魅力を体感してもらうとともに、日本の優れたものづくり技術に触れていただく機会を創出することで、日本および日本企業へのファン層の醸成を目的としています。
■ 取り組みの背景と目的
近年の訪日観光では、アクティビティ体験型観光が重要なトレンドとなっており、単なる消費を超えた「体験価値」が重視されています。一方で、質の高い体験には、その体験に適した専門的な製品の存在が不可欠です。
本取り組みでは、マラソンランナーにフォーカスし、彼らの実体験を通じて、以下のような価値創出を目指します：
- 日本のマラソン文化と、各地域が持つ自然・ホスピタリティの体験
- 日本のものづくり技術が詰まった高機能スポーツ製品の着用・使用体験
- 株式会社アルペンのこだわり抜かれた商品展開と売場体験を通じたブランド訴求
- 外国人ランナーによるリアルな体験フィードバックを企業・大会側に提供し、新たな気づきの創出へ
■ 初回の取り組み内容
本プロジェクトの第1弾として、株式会社アルペンがスポンサーを務める「富士山マラソン」（2025年12月開催）において、ランナーを招待選手としてマッチングいたします。
本取り組みは、企業のマーケティング支援と地域観光プロモーションの両面に貢献する、アクティビティとショッピングを掛け合わせたクロス型連携モデルとして、今後も継続的に展開してまいります。
体験価値を軸としたプロモーション施策や、外国人モニターとの連携施策にご関心のある事業者様は、ぜひお気軽にお問い合わせください。